穿得越粉赚钱越狠,芭比搞钱干翻猛男
时间:2023-08-15 05:39:32来源:互联网

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(相关资料图)

作者:挖掘姬

编辑:Han

最近电影院出现好多粉色“显眼包”,曾几何时,这个被美妆博主狠狠打入冷宫的死亡芭比粉,高调回宫,成了潮男潮女心头宝。

一身芭比粉,不用开口全影院都知道你要去看哪部片。粉色军团出击,从纽约粉到北京,从发卡武装到指甲,粉粉惹人爱。

出了影院,迎面而来不需要一句文案的粉色海报。走在街上,衣食住行遍地芭比联名。正如芭比母公司美泰CEO所说:只要你在地球生活,就很难避开芭比来了这个大事件。

顶流女星芭比回归,戏内电影票房节节攀升,北美地区年冠种子选手;戏外100多个品牌抢着联名,都想“蹭”一波热度。这哪是芭比粉,这是金钱的粉啊。

01

芭比粉攻占全世界

如果你走出家门放眼望去,全世界充满粉色,感觉芭比像是跟全世界联名了,注意,这不是错觉。

不完全统计,《芭比》上映以来,除了片中真人芭比穿的chanel,戏外和zara、GAP、H&M、Vans、地素、Balmain、Crocs等一众品牌都有合作,甭管奢牌还是快时尚,洞洞鞋还是运动鞋,总有一款芭比粉适合你。

光是拖鞋,就有名创优品、Cross、H&M、ZARA、FOREVER 21、Vans等多个品牌,更不用说电影里的半个配角勃肯拖鞋。芭比女孩粉红拖鞋一天换一双,一周不重样。

吃的自然少不了,好利来蝴蝶结造型星之芭比甜品、汉堡王粉色汉堡、Krispy Kreme芭比甜甜圈、Swoon芭比限定粉色柠檬水,各个色香味俱全。

芭比女孩吃完得运动,帕梅拉一身粉色装扮,甚至用了“帕比”的名字,给《芭比》主题曲编了健身操。

▲图片来源:Keep微博

不会跳舞没关系,KEEP有粉红女孩线上跑,一万多名运动甜星为了芭比奖牌疯狂开练,怒跑3.9公里。

精致女孩美妆自然少不了,以前对芭比粉有多抗拒,如今就有多喜爱。O.P.I亮粉指甲油、NYX复古翻盖手机造型随身镜、珂拉琪芭比甜心限定彩妆、露华浓甚至出了芭比指甲刀。

除此之外,《极限竞速·地平线5》上新芭比和肯的情侣车,爱彼迎在马布里修了一座芭比梦幻屋,谷歌搜索芭比页面会变成粉色还有小星星,网易有道检索“芭比”有粉红炸弹闪烁。

人间富贵芭比当然少不了黄金,周大福的黄金芭比首饰谁看了不迷糊。

对芭比女孩来说,这都不是普通的粉色衣服,这是芭比girl的战袍。

▲图片来源:名创优品微博

当然,这次联名声势最大的当属名创优品,真正做到万物皆可粉粉搭。线下门店装修成芭比粉,线上开辟芭比联名专区。120多款商品,芭比女孩有斜挎包和果冻包,芭比女孩的耳机都有小包包。发夹、项链、面膜、美甲贴是常规操作,甚至还有芭比粉猫窝。

小样,都这么粉了还不迷死你。

02

超级带货王芭比

商业世界法则,有利益才会有合作。各大品牌蜂拥找上芭比,实在是这个女人太带货。

《芭比》大电影前后筹划历时10年,美泰这个甲方,先是折腾走了环球,又去折磨一番索尼,最后还得是华纳,用完美方案征服美泰。

电影一立项,美泰就拿到2000-2500万美金IP授权费。

如今电影上映,以1.5亿美金票房成为今年全球最高首日票房,吸金力节节高升,干翻同期上映《碟中谍7》。《芭比》全球大爆,美泰跟在华纳后面捡漏。有数据分析,《芭比》大电影将给美泰带来1亿美金营收。

▲图片来源:《芭比》剧照

芭比是行走种草机,电影上映后,谷歌粉色相关搜索暴涨9900%,芭比风搜索暴涨7900%。

名创优品指甲贴、小香风斜挎包、蓝牙耳机包都成了爆款。几十块的定价,普通女孩百元也能实现芭比粉自由。

杭州一家名创优品门店,芭比联名商品一周卖到只剩最后一顶帽子。芭比系列上线5天,120多款商品近一半全网售罄。芭比主题店面,一周销量暴涨170%。平时点赞破百都难的抖音号,随手晒一条芭比联名款视频,3.5万条评论在催补货。小红书上甚至催生名创优品代购,平日嫌土的闪粉腋下包,现在得加价。

▲图片来源:ZARA微博

ZARA复刻电影里芭比的粉色格子裙,一经上线直接断货。喜欢芭比粉的不止女孩,猛男也有粉色自由,ZARA桃粉男西装、粉色条纹衫也火速售罄,让人不得不大喊芭门复兴。

Homesick香薰推出芭比梦幻屋蜡烛,上线后官网访问量大涨90%,芭比香薰成了今年预约客户最多的商品。业绩好看高管开心,直夸“对新兴品牌来说,和芭比合作是走红捷径。”

官方联名拿不到,有人打个擦边都红了。tiktok有博主选了一款粉色商品,换上芭比BGM,这么操作一天都卖了3000美元的货。

如果说这些都是小钱,那芭比全球刷脸,让多年跌跌不休的美泰股价涨了17%,可就是大钱了。

芭比一出手,多年失去的如今都夺回来。

03

12年前败走上海的芭比

在电影中,一群黑衣酷girl对粉衣芭比吐槽,“我们五岁以后就没玩过芭比娃娃了”。

1959年美泰创始人Ruth Handler给女儿做了一个变装娃娃,人设是出生在威斯康星州的时装模特,烈焰红唇搭配条纹泳衣,性感妩媚,连路过的蚂蚁都会斯哈斯哈。

芭比在美国玩具展一亮相,就打败了同时期呆萌幼稚的婴儿娃娃,订单像雪花般飞来,第一年卖出30万个。

到2002年,美国3-11岁女孩平均人手10个芭比娃娃,小女孩们钟爱芭比娃娃和芭比粉。以至于特朗普竞选美国总统时喊话“让美国再次伟大。竞争对手帕丽斯·希尔顿回怼,自己要是竞选成功就把白宫刷成粉色,“让美国再次火辣”。

手握芭比顶级IP,美泰迅速成为全球最大玩具公司。但有时打败你的不是同行,是时代。

2009年美泰在上海开出全球最大旗舰店,1600多款芭比周边,6层楼华丽无比,连水晶灯都是粉色。

好景不长,2011年就关门大吉。

抹胸短裙性感打扮的芭比,和穿着宽松校服刷题的中国女孩中间,远不是一家门店就能配平的。

家长不会允许孩子不读书不学习,天天琢磨化妆打扮谈恋爱,哪怕在玩具乌托邦里也不行。

与此同时,全世界都在掀起一股反对芭比思潮。

美国一家网站刊文《芭比的身材是真实的吗》,用详细数据测算,如果真的有人长成芭比娃娃,那她体脂率17%都不到,这种身体状况,连月经都不会有。

一种名为芭比娃娃综合征的心理疾病推上风口浪尖,很多女孩为现实生活中不可能存在的芭比身材焦虑。

越来越多女孩发现,自己无法在芭比身上找到共鸣。拒绝芭比的思潮涌动,芭比粉前面被冠上“死亡”二字,芭比粉等号的另一侧,是幼稚。甚至芭比一度成为负面词汇,提起芭比就是胸大无脑傻白甜。

芭比,过时了。

而苹果公司推出的ipad,摁下芭比下坠加速键。ipad比芭比娃娃好玩太多,谁还要玩具啊。

2012年-2017年是美泰的至暗时刻,销售额大降,亏损3.43亿美金。一边是玩具行业老大地位被乐高赶超,一边是刚丢了迪士尼大单子,elsa公主超越芭比成为女孩最喜欢的玩具。美泰出走多年,归来两手空空什么也没了。

铁打的芭比流水的老板,美泰4年换了3个CEO,都没治好垂死挣扎进ICU的病。

直到Ynon Kreiz上任,开出做大人的玩具这剂方子,美泰起死回生。

04

芭比翻红是主义也是生意

在新CEO掌舵下,美泰调转方向,从一家玩具公司向一家IP公司航行。纵使2022年业绩表现不佳,Ynon Kreiz依旧坚持发展IP驱动玩具业务。2023年业绩会立flag,今年将会是芭比创造传奇的一年。

回到最初的起点,芭比的诞生,本就是一场意识觉醒。彼时女孩的玩具只有娃娃,小女生模仿妈妈的样子照顾宝宝。

Ruth Handler在自传里写,她想通过芭比娃娃告诉女孩,你可以成为任何想成为的人。

于是芭比娃娃顶着“少女的榜样”名号出道,性感美丽,几十年下来有200多种职业身份。在初代芭比娃娃广告里,一遍遍重申“美丽的芭比娃娃,我会让你相信我就是你。”

1962年芭比就有了网球拍,是运动少女。

1963年芭比穿上学士服,接受完整大学教育。

▲图片来源:Barbie芭比微博

1965年芭比穿着宇航服登月,18年后人类才出现第一位前往太空工作的女性。

1975年芭比是拿到滑雪、滑冰、游泳、体操奥运金牌的芭比。

当看问题的角度,从芭比只有曼妙身材,调整到是美丽聪慧的俏佳人,答案就呼之欲出。

性感是芭比最不值得炫耀的优势,美泰调整芭比人设,不在身材上卷,在价值观上发力。

电影中芭比终于脱下高跟鞋,是长着扁平足大腿上有橘皮组织的不完美女孩。美泰也曾推出一款微胖芭比,让它穿着小黑裙侧身登上《TIME》。这个芭比小腿肌肉壮硕,还有微凸的小肚子。

为感谢女性科学家抗击新冠做出的贡献,美泰特意出了5款致敬新冠抗击者芭比。

芭比可以做任何事成为任何人,它有200多种职业,各种肤色,各种身材,坐轮椅的,戴牙套的,都是芭比。

《浪姐》成团夜,姐姐们全员芭比粉,远观像火龙果聚会。时尚是个轮回,今年色彩艳丽的YK2风格、多巴胺穿搭翻红,在黑白灰世界压抑久了,谁会不想来点亮眼红呢。

▲图片来源:《芭比》剧照

1994年的Hot Skatin芭比娃娃,荧光绿、芭比粉、亮片、旱冰鞋,大电影中芭比和肯复刻这一造型,预告时大家吐槽太丑了,看完惊觉这来自90年代的活力与朝气,真香。

质疑芭比、理解芭比、成为芭比。管你显黑显黄,今天就要穿点粉,怎么开心怎么来。

世间再无死亡芭比粉,倒是扁平足女孩穿上勃肯鞋,自称芭平足。大腿肉肉女孩穿上粉色紧身裤,笑着说芭梨世家。

有人评价这是在交粉红税被割韭菜,芭比女孩微微一笑,劝你做人别太肯。

如今的芭比,不只是小朋友的玩偶,还是大人讨好自己的玩具。《芭比》大电影评级PG-13,13岁以下儿童不建议观看。美泰高管也强调,“我们希望重新吸引那些可能不支持我们的20多岁及以上人群。”

▲图片来源:《芭比》剧照

在名创优品芭比专区,荧光粉小包,对幼儿园小朋友来说太幼稚,对写字楼打工人来说刚刚好。

芭比粉再度热销,也有可能是那个曾经心心念想要一个芭比娃娃而不得的小孩,长大到能赚钱为童年买单了。

参考资料:

1.果壳丨她的故事差点被NASA埋没,但芭比娃娃记得

2.VogueBusiness丨为什么芭比能成为时尚行业的“常青树”

3.刀法研究所丨复盘60+年芭比进化史,为什么这个品牌能火这么多年?

4.界面新闻丨【特写】芭比娃娃为何没能在中国成功?

5.凤凰网科技丨白瘦幼的芭比,也配做女性先锋?

—END—

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